Asistimos a IBTM World en Barcelona. Aquí les presentamos algunas reflexiones breves de Greg McEwan, director de comunicaciones, sobre varias tendencias emergentes.
La Zona Exploratoria, centrada en la tecnología, ha pasado de ser un elemento marginal a un lugar central en la feria en años anteriores. Y con razón. Los organizadores de eventos buscan nuevas tecnologías para complementar sus herramientas y así impulsar la rentabilidad y la participación.
A pesar de que interactuamos cada vez más en entornos virtuales, los eventos siguen siendo esenciales. Y, como informa la revista C&IT en su último informe de vigilancia del sector, las cinco principales industrias que influyen en la contratación de reuniones y eventos son la banca y las finanzas, las TI, la ingeniería y la construcción, la automoción y la farmacéutica. Cuando la economía global crece, el sector de los eventos crece.
Los datos son el centro de muchas conversaciones. ¿Cómo pueden los organizadores de eventos demostrar el retorno de la inversión (ROI)? ¿Cómo pueden medir la participación? Son preguntas difíciles de responder.
Un tema subyacente que vincula los tres puntos anteriores es que los organizadores de eventos están bajo una presión cada vez mayor para encontrar formas creativas, innovadoras y respetuosas con el medio ambiente de aumentar la participación en sus eventos, a pesar del crecimiento del sector.