Este artículo se publicó por primera vez en Prestige Events.
A medida que aumenta la conciencia del cambio climático, los sectores público y privado enfrentan una presión creciente para actuar. Esta necesidad de cambio es impulsada no solo por los consumidores, sino también por los organismos legislativos y gubernamentales.
Alemania, por ejemplo, introdujo recientemente una ley que exige a las grandes empresas observar normas sociales y medioambientales a lo largo de su cadena de suministro.
A pesar de la creciente preocupación por la sostenibilidad, el término “sostenibilidad” se ha convertido en una palabra de moda que corre el riesgo de perder su verdadero significado. Para lograr un cambio real, las organizaciones deben alinearse con objetivos de sostenibilidad basados en la realidad. Esto es especialmente importante para la industria de eventos.
Desde los materiales utilizados hasta la energía consumida y el transporte necesario para que los participantes lleguen al recinto, los eventos generan una huella medioambiental significativa.
La dura verdad es que la mayor parte de la industria de eventos no considera la sostenibilidad. Y si lo hacen, a menudo lo hacen desde la perspectiva del marketing, no desde un intento genuino de hacer sus eventos lo más ecológicos posible. De hecho, muchos eventos se han promocionado como sostenibles exagerando el valor de pequeñas iniciativas que tienen poco o ningún impacto.
Este es un enfoque peligroso. No solo engaña al público, sino que también socava la credibilidad de los esfuerzos genuinos para abordar el cambio climático.
Afortunadamente, cada vez es más difícil que las organizaciones se escapen de afirmaciones falsas sobre sostenibilidad. La UE, por ejemplo, está proponiendo legislación para prohibir “greenwashing”. Los consumidores también están mejorando en la detección de afirmaciones medioambientales no sustentadas.
Para recuperar la verdadera esencia de la sostenibilidad, los organizadores de eventos deben reevaluar su enfoque y superar los esfuerzos superficiales. En lugar de tratar la sostenibilidad como una herramienta de marketing, debe ser una parte integral del ethos de una organización, impulsando un cambio significativo e inspirando a otros a seguir el mismo camino.
Una parte clave de este proceso es adoptar un enfoque integral de la sostenibilidad que abarque no solo consideraciones ecológicas, sino también dimensiones sociales y económicas. Al considerar los tres aspectos, los organizadores de eventos pueden comprender y abordar el impacto más amplio de sus eventos. Este enfoque holístico garantiza que los eventos contribuyan positivamente al bienestar de todas las partes interesadas.
También es importante usar la tecnología para reemplazar los métodos anticuados y poco respetuosos con el medio ambiente de planificación de eventos. Algunos de los eventos más grandes del mundo’s, por ejemplo, todavía transportan literalmente toneladas de equipos y cientos de intérpretes para permitir la interpretación de idiomas.
La tecnología de interpretación moderna pesa significativamente menos, es más fácil de transportar y consume menos energía. Mejor aún, la tecnología moderna puede habilitar la interpretación remota, eliminando por completo la necesidad de transportar intérpretes.
Hacer que sus eventos sean más sostenibles puede sonar imposiblemente complejo — pero no lo es. Aquí’s donde puede comenzar: cree una lista de todo lo que usa para planificar y ejecutar un evento. Para cada elemento, pregunte: “¿Existe una forma más sostenible de hacerlo?”
¿Quieres saber más sobre cómo hacer tus eventos más sostenibles? Lee nuestro artículo: Lee nuestro artículo: Día de la Tierra: Cómo apoyar eventos sostenibles con interpretación en 2025
El mensaje principal de los principales expertos en clima es que ya no podemos limitarnos a hablar de soluciones sostenibles. Desde las empresas hasta las instituciones, se requiere una acción inmediata para lograr lo que el Secretario General de la ONU, António Guterres ha llamado la “batalla por nuestras vidas.”
Como estamos todos juntos en esto, la industria de eventos debe priorizar la colaboración y el intercambio de conocimientos para replantear lo que la sostenibilidad significa para los eventos. Esto implica trabajar con organizadores de eventos, proveedores y participantes para definir objetivos comunes y elevar el estándar de la planificación sostenible de eventos.
Organizaciones como la National Convention Bureaux of Europe y Net Zero Carbon Events ya han desarrollado plataformas para ayudar a sus partes interesadas a mejorar la sostenibilidad de sus eventos.
Sus estrategias van desde conectar a los organizadores de eventos con expertos ambientales, organizar talleres de intercambio de experiencias y establecer y promover mejores prácticas sostenibles. Estas organizaciones siguen un enfoque excelente: la educación continua y las campañas de concienciación son cruciales para crear una comprensión compartida de la sostenibilidad y motivar la acción colectiva.
Pero esto solo funciona si todos actúan, por lo que los actores de la industria de eventos deben responsabilizarse mutuamente. La rendición de cuentas se puede lograr promoviendo la transparencia y adoptando colectivamente marcos para medir el impacto ambiental de los eventos. Net Zero Carbon Events, por ejemplo, ayuda a sus miembros signatarios a adoptar metodologías comunes para medir las emisiones de gases de efecto invernadero directas, indirectas y de la cadena de suministro.
A través de la acción colectiva, podemos convertir el greenwashing en cosa del pasado, al mismo tiempo que nos ayudamos mutuamente a organizar eventos exitosos que sean genuinamente sostenibles.
Al adoptar la sostenibilidad, los eventos pueden hacer más que simplemente reunir a las personas. Pueden servir como plataformas poderosas para el cambio, inspirando a los asistentes y a las partes interesadas a contribuir a la construcción de un futuro más verde.
Para que los eventos tengan este impacto, nuestra industria debe primero desarrollar una comprensión holística, medida y accionable de lo que la sostenibilidad significa para los eventos. A partir de ahí, debemos traducir la sostenibilidad en acción.