¿Se pierde la sostenibilidad en la traducción?

Este artículo se publicó por primera vez en Prestige Events .

A medida que aumenta la conciencia sobre el cambio climático, los sectores público y privado se enfrentan a una creciente presión para actuar. Esta necesidad de cambio está impulsada no solo por los consumidores, sino también por los organismos legislativos y gubernamentales.

Alemania, por ejemplo, introdujo recientemente una ley que exige a las grandes empresas cumplir con los estándares sociales y ambientales en toda su cadena de suministro.

A pesar de la creciente preocupación por la sostenibilidad, el término "sostenibilidad" se ha convertido en una palabra de moda que corre el riesgo de perder su verdadero significado. Para lograr un cambio real, las organizaciones deben alinearse con objetivos de sostenibilidad arraigados en la realidad. Esto es especialmente importante para el sector de los eventos.

Desde los materiales utilizados hasta la energía consumida y el transporte necesario para que los participantes lleguen al recinto, los eventos tienen una huella ambiental significativa.

La paradoja de las palabras de moda: encontrar la verdad detrás de las afirmaciones de sostenibilidad

La cruda realidad es que la mayor parte de la industria de eventos no piensa en la sostenibilidad. Y si lo hace, a menudo es desde una perspectiva de marketing, no desde un intento genuino de que sus eventos sean lo más respetuosos con el medio ambiente posible. De hecho, muchos eventos se han promocionado como sostenibles exagerando el valor de pequeñas iniciativas con poco o ningún impacto.

Este es un enfoque peligroso. No solo engaña al público, sino que también socava la credibilidad de los esfuerzos genuinos para abordar el cambio climático.

Afortunadamente, cada vez es más difícil para las organizaciones salirse con la suya con falsas afirmaciones de sostenibilidad. La UE, por ejemplo, propone una legislación para prohibir el "lavado de imagen verde". Los consumidores también son cada vez más hábiles para detectar afirmaciones ambientales sin fundamento.

Para recuperar la verdadera esencia de la sostenibilidad, los organizadores de eventos deben reevaluar su enfoque e ir más allá de los esfuerzos superficiales. En lugar de tratar la sostenibilidad como una herramienta de marketing, debería ser parte integral de la ética de una organización, impulsando cambios significativos e inspirando a otros a seguir su ejemplo.

Una parte clave de este proceso es adoptar un enfoque integral de la sostenibilidad que abarque no solo consideraciones ecológicas, sino también dimensiones sociales y económicas. Al considerar los tres aspectos, los organizadores de eventos pueden comprender y abordar el impacto más amplio de sus eventos. Este enfoque holístico garantiza que los eventos contribuyan positivamente al bienestar de todas las partes interesadas.

También es importante usar la tecnología para reemplazar las formas anticuadas y poco respetuosas con el medio ambiente de planificar eventos. Algunos de los eventos más grandes del mundo, por ejemplo, todavía trasladan toneladas de equipo y cientos de intérpretes para facilitar la interpretación.

La tecnología de interpretación moderna pesa mucho menos, es más fácil de transportar y consume menos energía. Mejor aún, la tecnología moderna permite la interpretación remota, eliminando por completo la necesidad de trasladar intérpretes.

Lograr que tus eventos sean más sostenibles puede parecer una tarea imposible, pero no lo es. Puedes empezar por aquí: crea una lista de todo lo que utilizas para planificar y ejecutar un evento. Para cada elemento, pregúntate: "¿Hay alguna forma más sostenible de hacerlo?".

¿Quieres saber más sobre cómo hacer que tus eventos sean más sostenibles? Lee nuestro artículo: Día de la Tierra: Cómo apoyar eventos sostenibles con interpretación en 2025

Dando los pasos más grandes juntos y todos a la vez

El mensaje principal de los principales expertos en clima es que ya no podemos limitarnos a hablar de soluciones sostenibles. Desde empresas hasta instituciones, se requiere acción inmediata para ganar lo que el Secretario General de la ONU, António Guterres, ha llamado la "batalla por nuestras vidas".

Como todos estamos en esto juntos, la industria de eventos debe priorizar la colaboración y el intercambio de conocimientos para redefinir el significado de la sostenibilidad para los eventos. Esto implica trabajar con organizadores, proveedores y participantes para definir objetivos comunes y elevar el estándar de la planificación sostenible de eventos.

Organizaciones como las Oficinas Nacionales de Convenciones de Europa y Net Zero Carbon Events ya han desarrollado plataformas para ayudar a sus grupos de interés a mejorar la sostenibilidad de sus eventos.

Sus estrategias abarcan desde conectar a organizadores con expertos ambientales, organizar talleres de intercambio de experiencias y establecer y promover las mejores prácticas sostenibles. Estas organizaciones siguen un enfoque excelente: la educación continua y las campañas de concienciación son cruciales para crear una comprensión compartida de la sostenibilidad y motivar la acción colectiva.

Pero esto solo funciona si todos actúan, por lo que los actores de la industria de eventos deben responsabilizarse mutuamente. La rendición de cuentas se puede lograr promoviendo la transparencia y adoptando colectivamente marcos para medir el impacto ambiental de los eventos. Net Zero Carbon Events , por ejemplo, ayuda a sus miembros signatarios a adoptar metodologías comunes para medir las emisiones directas, indirectas y de gases de efecto invernadero de la cadena de suministro.

Mediante la acción colectiva, podemos acabar con el greenwashing y, al mismo tiempo, ayudarnos mutuamente a organizar eventos exitosos y verdaderamente sostenibles.

Allanando el camino para un futuro más verde

Al adoptar la sostenibilidad, los eventos pueden hacer más que simplemente unir a las personas. Pueden servir como poderosas plataformas para el cambio, inspirando a los asistentes y a las partes interesadas a construir un futuro más verde.

Para que los eventos tengan este impacto, nuestra industria debe primero desarrollar una comprensión holística, mesurada y práctica de lo que significa la sostenibilidad para los eventos. A partir de ahí, debemos traducir la sostenibilidad en acción.