¿Cómo está cambiando el Metaverso la industria de eventos?

La mayoría de los eventos son, en su esencia, sobre conectar a las personas con una experiencia compartida y valiosa. Desde los aficionados rugientes en un estadio agotado hasta una lectura íntima de poesía, pasando por una conferencia empresarial que marca la industria — todos los asistentes comparten una experiencia que’ es significativa para ellos.

Con el desarrollo de la tecnología, nos brinda nuevas formas de crear, moldear y acceder a estas experiencias compartidas. Después de todo, la tecnología ha sido una parte integral de los eventos desde el principio. Los micrófonos amplificaron a los oradores y artistas; las transmisiones de video permitieron que personas de todo el mundo vieran los eventos; Internet llevó la accesibilidad aún más lejos y permitió nuevos grados de comunicación e interactividad por parte de los asistentes.

El "metaverso” es el próximo avance tecnológico que está causando sensación en el ámbito de los eventos.

¿Qué es el Metaverso?

El término se refiere fundamentalmente a entornos digitales en los que múltiples personas pueden verse e interactuar entre sí, como avatares personalizables. Mientras la idea y diversas ejecuciones del metaverso han existido durante décadas, el rebranding de Facebook como “Meta” ha llevado el tema a la vanguardia del discurso tecnológico. En palabras de Zuckerberg’s, el metaverso es “el comienzo del próximo capítulo de internet.” No solo prevé un mundo donde puedes conectarte a un mundo virtual para ver, hacer y experimentar cualquier cosa que desees, sino también un mundo donde te pones un casco de realidad virtual para ir al trabajo, hacer compras y (presumiblemente) hacer fila en la oficina de correos.

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¿Qué significa el metaverso para los eventos?

En el contexto de los eventos, el metaverso significa que los asistentes ingresan a un espacio digital como su avatar personalizado y tienen la libertad de moverse, interactuar con otros asistentes y, en última instancia, curar su propia experiencia de evento única. Esto contrasta con los eventos virtuales estándar de hoy’s, donde todos ven la misma transmisión de video en su pantalla.

Uno de los mejores casos para la adopción generalizada de este tipo de experiencia de evento es que las audiencias modernas ya están familiarizadas y cómodas con los ecosistemas digitales. Las redes sociales, por ejemplo, han normalizado la práctica de crear una representación digital de nosotros mismos e interactuar con otros en un foro virtual.

Aunque podemos estar de acuerdo en que el metaverso probablemente impactará la industria de eventos, cómo será ese impacto es algo totalmente diferente. Desde nuestro punto de vista, vemos dos formas principales en que los eventos cambiarán: ofrecer a los asistentes una experiencia más inmersiva y hacer que los asistentes sean una parte visible del evento.

Analicemos estos puntos con un poco más de detalle.

Llevando las experiencias de eventos al siguiente nivel

La primera forma en que el metaverso cambia la industria de eventos es a través de una mayor calidad e inmersión de las experiencias de los eventos. En un evento realizado en el metaverso, los asistentes pueden acceder a una experiencia de evento totalmente inmersiva, donde tienen la libertad de interactuar con funciones y actividades a su ritmo. Esto es especialmente aplicable a eventos grandes con múltiples ponentes o atracciones que están disponibles simultáneamente, como una feria comercial o una gran conferencia. Los asistentes pueden caminar virtualmente a su propio ritmo, prestando atención a los elementos que les interesan.

En teoría, el metaverso brinda a los organizadores de eventos la oportunidad de ofrecer a los asistentes lo mejor de ambos mundos, los eventos físicos y virtuales. Por ejemplo, un beneficio principal de los eventos presenciales es que los asistentes pueden moverse a su propio ritmo y sentirse inmersos en la energía y la emoción del evento. También pueden ver más al ponente del evento que solo su rostro, lo cual es típico de los eventos virtuales y reuniones realizadas a través de Zoom. Los eventos en el metaverso ofrecerán estas características y más, alcanzando nuevos niveles de “presencial” compromiso. Un beneficio clave de los eventos virtuales del que los organizadores pueden beneficiarse es la accesibilidad. Sin limitaciones geográficas, sus eventos pueden estar abiertos a asistentes de todo el mundo, que pueden “conectarse” simultáneamente para compartir la experiencia inmersiva.

La tecnología del metaverso también tendrá un impacto en la experiencia de los eventos híbridos, o eventos diseñados para ser accesibles tanto presencialmente como digitalmente. Para dichos eventos, el metaverso ofrece una nueva dimensión que puede presentarse junto con una presentación 2D o física. Un seminario web reciente que Interprefy organizó en asociación con MootUp es un gran ejemplo de esto. Durante el evento, los asistentes podían caminar virtualmente por el recinto y el escenario, así como interactuar y crear redes con otros participantes. Podían tener chats individuales, saludarse, abrazarse e incluso chocarse los cinco.

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La audiencia es una parte visible del evento

Otra forma clave en que el metaverso está cambiando la industria de eventos radica no en los organizadores, sino en los propios asistentes. Más específicamente, el metaverso hace que las audiencias sean visibles para los ponentes y artistas. Esto es beneficioso para los ponentes y planificadores de eventos, así como para los propios asistentes.

En los eventos virtuales estándar de hoy’s, los ponentes ven una lista de nombres de asistentes o un mosaico de transmisiones de video, si es que hay algo. Sin embargo, con un evento en el metaverso, los ponentes pueden tener la sensación de dirigirse a una audiencia real, en lugar de la columna o mosaico de caras típico de la mayoría del software de conferencias. Ver a los individuos en la audiencia también fomenta un sentido de comunidad alrededor del evento y fomenta la participación activa, que a menudo falta en los eventos virtuales.

Esto es especialmente cierto para eventos virtuales diseñados para fomentar el networking y la comunicación entre todos los participantes, como salas de grupos y sesiones de networking. Tener una sala de grupos en 3D para caminar virtualmente y conversar con otros es mucho más probable que atraiga la participación y aumente el compromiso. Esto, en conjunto, conduce a una mejor experiencia del evento para todas las partes interesadas.

Consejos para el éxito de eventos en el metaverso

Dado cómo el metaverso está destinado a impactar la industria de eventos, las empresas deben asegurarse de que sus eventos aprovechen al máximo la tecnología. Organizar un evento del metaverso mal planificado o ejecutado puede dañar su marca y comunicar a los asistentes que ’está más interesado en subirse al carro del metaverso que en usar realmente la tecnología para crear un valor genuino.

Entonces, ¿qué puedes hacer para organizar eventos exitosos en el metaverso? Aquí tienes algunos consejos:

• No aísle a los asistentes que no tengan la tecnología para participar en un evento de RV o que no sepan cómo hacerlo. Esto significa atender a una variedad de capacidades, con configuraciones personalizables disponibles para el uso de ancho de banda, la calidad de video y otras funciones no esenciales del evento.
• Ofrezca a los asistentes una opción entre niveles de inmersión. No todos quieren quedar deslumbrados por una experiencia totalmente inmersiva que cause sobrecarga sensorial, así que ofrecer a los asistentes una opción para reducir la inmersión garantizará que más personas estén satisfechas con su experiencia. En el otro extremo del espectro, asegúrese de incluir a quienes don’t quieren ninguna inmersión en absoluto - con una experiencia funcional y coherente en 2D o presencial, si corresponde.
• Ofrezca contenido en una variedad de idiomas. Al igual que los eventos virtuales e híbridos tradicionales, los eventos en el metaverso se benefician enormemente de una audiencia diversa y multilingüe. Afortunadamente, ofrecer múltiples opciones de idioma de alta calidad puede ser sencillo. Interprefy ofrece soluciones multilingües que se adaptan a las necesidades específicas de eventos virtuales, híbridos y de realidad virtual. 

Interprefy es una plataforma todo en uno para la interpretación de idiomas por intérpretes profesionales de conferencias y subtitulación automática en vivo en varios idiomas. Nos integramos con más de 70 plataformas de reuniones en línea, incluidas plataformas de metaverso como MootUp, 3DVR, vBuzz.

Si ’estás interesado en aprender más sobre cómo nuestra plataforma puede llevar tus eventos al siguiente nivel, ya sea en el metaverso o en el mundo real, nos ’encantaría conversar. Haz clic abajo para contactar a un miembro del equipo o solicitar una cotización gratuita.